Artikel ini akan mengkaji secara ringkas elemen yang mesti diambil kira untuk pengembangan reka bentuk penyelidikan pasaran yang baik.
Dalam reka bentuk projek penyelidikan pasaran, perlu dinyatakan pelbagai elemen seperti sumber yang akan digunakan, metodologi, objektif atau sumber daya untuk menjalankan kajian penyelidikan yang baik.
Aktiviti reka bentuk khas:
Biasanya, aktiviti berikut harus diikuti:
- Mendapatkan definisi masalah yang dapat dikendalikan. Diasumsikan bahawa masalahnya telah ditentukan sebelumnya pada awalnya; Pengiktirafan masalah membawa kepada permintaan untuk penyelidikan pasaran. Spesifikasi maklumat yang diperlukan untuk membuat keputusan dan apa maksudnya. Penyelidikan mesti sesuai dengan keperluan pembuat keputusan. Ini mungkin memerlukan interaksi yang besar antara penyelidik dan pengurus. Mencari sumber data yang ada dan menentukan kualiti, kos, dan kebolehaksesan mereka. Memilih metodologi dan sumber data. Teknik dan data berjalan seiring, jadi mereka mesti dipilih bersama. Karya ini akan menunjukkan jumlah nilai memilih maklumat tertentu, yang pemilihan optimum hanya jarang dilakukan,sebab mengapa masa, batasan fiskal, dan juga bukan ekonomi yang dikenakan oleh syarikat mesti diambil kira. Sumber manusia dan material harus dipilih, mengesahkan ketersediaannya dan menganggarkan kosnya.Penyediaan rancangan tindakan formal dengan anggarannya dan mendapatkan persetujuan pihak pengurusan. Pelan tindakan formal melibatkan menetapkan apa yang harus dilakukan (atau dicuba), bagaimana ia akan dilakukan, kapan, siapa yang akan melakukannya, berapa harganya dll.Pelan tindakan formal melibatkan menetapkan apa yang harus dilakukan (atau dicuba), bagaimana ia akan dilakukan, kapan, siapa yang akan melakukannya, berapa harganya dll.Pelan tindakan formal melibatkan menetapkan apa yang harus dilakukan (atau dicuba), bagaimana ia akan dilakukan, kapan, siapa yang akan melakukannya, berapa harganya dll.
Walaupun penyelidik mempunyai wewenang yang diperlukan untuk melaksanakan projek itu, dia mesti sentiasa mendapat sokongan pihak pengurusan.
SENARAI PENGESAHAN:
Senarai penyesuaian hanyalah sebuah dokumen yang mencerminkan beberapa pertimbangan yang dibuat oleh mereka yang bertanggungjawab untuk projek-projek tersebut, untuk melihat apakah penyelidikan yang dicadangkan akan berguna mengingat objektif syarikat.
Jenis senarai ini biasanya berguna dalam reka bentuk dan kawalan projek penyelidikan pasaran. Penyediaan dan penggunaannya sederhana dan bentuknya berbeza dari yang paling sederhana hingga yang paling lengkap.
Untuk membuat senarai penyesuaian adalah penting untuk bertanya kepada diri sendiri:
- Apa sebenarnya yang diperlukan dari segi maklumat? Adakah kumpulan penyelidikan pasaran sesuai untuk pekerjaan itu? Sejauh mana bidang fungsional syarikat yang lain turut berperanan, di dalam dan di luar pasaran? Apakah mekanisme koordinasi yang diperlukan? Adakah masa dan anggaran yang diperuntukkan masuk akal? Adakah hasil penyelidikan yang pasti dapat dicapai?
Mengenai reka bentuk penyelidikan adalah penting untuk bertanya:
- Adakah sumber yang ditentukan sesuai untuk penyelidikan? Apakah instrumen yang ditunjukkan untuk penyelidikan pasaran masuk akal: soal selidik, pemerhatian semula jadi, alat unjuran, penyelidikan motivasi. Adakah penyelidikan pasaran memberikan keseimbangan yang tepat untuk rancangan penyelidikan anda antara pelbagai sumber maklumat dan teknik penyelidikan? Sekiranya tinjauan dicadangkan: Apakah ukuran sampel yang ideal? Adakah perundingan luaran dan kerja lapangan diperlukan? Sekiranya ada tawaran yang bersaing? Adakah metodologinya? dari penyelidikan difahami hingga jelas ?. Adakah maklumat yang diberikan akan jelas bagi mereka yang akhirnya harus membuat keputusan penyelidikan?
Secara amnya, apabila keprihatinan di atas dijawab, sedikit demi sedikit, penyelidikan lebih dimengerti, prospek dan kejayaan pasaran dapat dicapai dengan lebih mudah.
Adalah satu kesalahan besar untuk merancang penyelidikan tanpa terus-menerus memikirkan kembali dan menganalisis pekerjaan yang dilakukan untuk mendapatkan data tertentu, benar pada kenyataan dan berguna bagi mereka yang mesti membuat keputusan penting.
