Sebagai jenama yang bernilai AS $ 67,000 juta hari ini tidak pernah dilaburkan dalam iklan? Topik yang menarik untuk dianalisis. Kita semua tertanya-tanya, di mana Google menang? Bagaimana mereka boleh memberi kita sistem seperti analitik tanpa mengenakan wang sesen pun kepada kita?
Mula-mula saya ingin membawa ungkapan dari Gonzalo Alonso, Ketua Pegawai Eksekutif Google untuk Amerika Latin: "Misi Google adalah untuk menyusun maklumat dunia dan membuatnya dapat diakses secara universal… dan kami tidak merujuk kepada apa yang sudah ada di Internet, iaitu bahagian yang penting, tetapi yang belum ada, iaitu 80%. ”.
Tidak diragukan lagi, Google adalah idea dan bukti yang hebat bahawa dengan kepintaran dan keberanian anda dapat mengubah idea pemasaran sejagat dan banyak lagi.
Pautan yang ditaja. Kotak teks ini yang terdapat di sebelah kanan setiap carian bertujuan untuk memberi perkhidmatan atau produk kepada pengguna Internet (pelanggan masa depan) yang berkaitan dengan carian tertentu yang mereka jalankan.
Cara menghubungkan produk dan perkhidmatan dengan pelanggan sangat hebat. Pautan yang ditaja ini, di mana Google menjana wang, berbeza dengan yang disebut semula jadi yang penampilannya hanya disebabkan oleh kerja penentuan kedudukan web (topik lain).
Mari lihat ciri-ciri model iklan dan perniagaan ini yang dibangkitkan oleh Google.
- Jumlah klik dibayar, bukan penampilan atau ukuran iklan. Sekiranya mereka tidak mengklik, Google tidak mengenakan caj. Kos iklan berkaitan dengan jumlah klik, tetapi terutama dengan kata kunci yang ingin anda gunakan dalam iklan. Contohnya, jika iklan saya dijumpai dengan kata "majalah" yang digunakan oleh berjuta-juta orang, ia akan mempunyai harga yang berbeza jika kita meletakkannya dengan kata "Empanadas dari Tucumán" yang tidak seperti yang diminta.
Sudah tentu, ini benar-benar mengubah paradigma yang diketahui, segmentasi tidak dilakukan dengan nilai biasa seperti jantina, usia, lokasi geografi tetapi hanya berdasarkan jenis carian dan produk yang dicari.
Dan ciri yang paling "mengejutkan" untuk jenama besar: Dalam pautan yang ditaja, jenama atau syarikat yang membayar paling banyak tidak muncul di atas, tetapi jenama yang paling banyak klik.
Titik ini menunjukkan kecenderungan untuk "mengubah dunia" Google: "kami mencari kepuasan dan kami jujur dengan pengguna kami".
Sekali lagi tepuk tangan untuk Google.
