Masa berkembang dengan cara yang memusingkan dan masyarakat kita semakin kompetitif. Rumusan iklan baru muncul untuk menjangkau pengguna maklumat yang semakin tepu. Statistik yang ada menunjukkan bahawa keputusan pembelian akhir dibuat pada kadar 70% di tempat penjualan, sehingga menjadi titik penentu di peringkat iklan.
Mendefinisikan Iklan di Tempat Dijual (POS) adalah tugas yang agak rumit, kerana semua yang digunakan untuk menarik pengguna mungkin terdedah kepada definisi ini. Jenis iklan ini, dan terutama yang dilakukan dengan sokongan kadbod, telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dan terdapat peningkatan unsur-unsur ini di pasaran.
Sektor POS menawarkan pelbagai kemungkinan kerana bahan mentah yang digunakan setiap hari lebih baik dan pelbagai aplikasi dan transformasinya sangat besar.
REKA BENTUK DAN HARGA Pengaruh reka bentuk terhadap keberkesanan Pengiklanan di Tempat Jual (POS) sedemikian rupa sehingga mesti dipertimbangkan dengan teliti sama ada sangat senang untuk membeli «pek» bersepadu atau adakah lebih menguntungkan untuk mengontrak perkhidmatan yang berbeza secara berasingan…
Sektor POS menawarkan pelbagai kemungkinan
Terdapat banyak faktor yang menjadikannya berdaya saing:
- Pertama, kemudahannya yang hebat untuk dipersonalisasi, dan oleh itu, memungkinkan untuk menonjolkan elemen terhadap persaingannya.Kedua, peningkatan kualiti persembahan ditambah dengan tindak balas pengeluaran yang cepat dan kos yang sangat berpatutan..
Dari sudut pandang kritikal, perlu diperhatikan ketepuan unsur-unsur yang terkumpul dalam pameran. Dalam banyak kesempatan, "hutan" asli ini diperhatikan dalam perjuangan untuk saling menonjolkan.
Dengan lebih mendalam dalam analisis, dapat dilihat bahawa elemen yang berbeza, dalam banyak kes, sangat mirip secara estetik - dengan kecenderungan untuk standardisasi - dengan hanya sedikit pengubahsuaian sebagai penyesuaian.
Ini terutama disebabkan oleh kenyataan bahawa, dalam kebanyakan kes, pereka di sektor ini berkaitan dengan syarikat produksi, yang meletakkan visi yang lebih kreatif. Dalam kes ini, masa dan kos pengeluaran berlaku. Atas sebab praktikal, pereka terpaksa mengambil jalan yang lebih mudah, sering menjadi satu lagi pautan dalam rantaian pengeluaran dan "reka bentuk bersiri" dibuat.
Persekitaran ini didasarkan hampir secara eksklusif pada kelajuan tindak balas. Oleh itu, adalah biasa bahawa apabila pelanggan perlu melakukan promosi, beberapa pengeluar dipanggil untuk mengembangkan idea. Setelah "beberapa" hari, masing-masing akan mengemukakan beberapa versi cadangan mereka untuk menutup lebih banyak kemungkinan, mengubah pejabat pelanggan menjadi "pasar lambak" yang sebenar untuk reka bentuk, dibandingkan dengan pelbagai masalah yang mungkin timbul:
- Kuantiti lebih diutamakan daripada kualiti; Banyak reka bentuk dengan kualiti persembahan yang buruk. Seringkali mereka tidak dipelajari dengan betul dan tidak memenuhi semua keperluan yang diminta oleh pelanggan. Memandangkan pelbagai reka bentuk, pelanggan mungkin menyukai cadangan pengeluar, tetapi kos dan cara kerjanya sebaliknya, situasi yang tidak selesa secara komersial berlaku.Pada kesempatan lain elemen yang sangat spektakuler dibuat, untuk membezakan diri mereka dari persaingan, yang tidak berkaitan dengan produk yang mereka promosikan, bahkan boleh merosakkan imej mereka.
Harga reka bentuk sering tersembunyi dalam kos pengeluaran
Anehnya, dan tidak seperti kaedah pengiklanan lain, reka bentuk yang dikemukakan oleh pengeluar, nampaknya percuma untuk pelanggan akhir; perasaan yang salah kerana dalam praktiknya ia disamarkan dalam harga pengeluaran. Keadaan ini kadang kala bertentangan dengan pengeluarnya sendiri, kerana kompleks untuk menjaga keseimbangan antara jumlah reka bentuk yang dipersembahkan dan produksi akhirnya dibuat. Oleh itu, mereka berada dalam posisi yang sukar dan tidak selesa kerana, jika mereka dikenakan tindakan, mereka akan berhenti bersaing, tetapi jika tidak, mereka membatalkan nilai salah satu argumen penjualan utama: "reka bentuk".
Sebagai evolusi logik, studio reka bentuk dan perunding yang khusus dalam Iklan di Tempat Penjualan (POS) mula muncul di seluruh Eropah. Sebilangan besar dari mereka terdiri daripada profesional dari sektor yang ingin mengemukakan pilihan baru dan reka bentuk baru. Tawaran ini melengkapkan yang ada - syarikat yang berkaitan dengan pengiklanan dan reka bentuk grafik tradisional - yang telah menawarkan beberapa elemen POS kadbod, tetapi terutama terhad pada pembungkusan. Dunia POS lebih kurang: paparan desktop, lantai, infodisplays, palet kotak, dll.
Dalam tawaran baru ini, pereka dan perunding tidak mempunyai tekanan produktif terhadap mereka, yang menghasilkan kualiti yang unggul dalam penyelesaian yang dikemukakan. Idea mereka tidak harus dibatasi oleh jenis mesin syarikat tertentu, dan mereka mengemukakan karya "siap untuk menghasilkan". Adakah reka bentuknya dikenakan ?, jelas ya. Adakah mereka kompetitif berkenaan dengan tawaran "integral" pengeluar.
Pasti ya, mari kita lihat mengapa:
- Pertama, perlu diperhatikan bahawa ini tidak muncul sebagai persaingan langsung pengeluar, tetapi sebagai pelengkap dalam projek POS. Mereka memperlakukan reka bentuk penyelesaian seperti itu, tanpa pengaruh dari fasa pengeluaran, tetapi dengan kebolehpercayaan bahawa cadangan mereka adalah dapat dicapai dengan sempurna oleh alat dan kaedah sektor ini. Sebaik sahaja pelanggan mempunyai reka bentuk yang dikembangkan di tangan mereka, mereka bebas memutuskan pengeluar mana yang paling mereka minati, sama ada kerana kos atau metodologi kerja.
Gabungkan yang terbaik dari kedua-dua dunia: reka bentuk dan harga, dengan kebebasan sepenuhnya.
Kesimpulan: elemen yang dirancang oleh kajian bebas membolehkan memilih pengeluar yang paling sesuai, memperoleh hasil komersial yang lebih berkesan dan seimbang dari segi ekonomi. Oleh itu, persoalan masih ada di udara, adakah harga untuk kebebasan?
