Pengenalan
Saya percaya bahawa setiap hari lebih mudah untuk memerhatikan bagaimana Internet telah merevolusikan dan mengembangkan segalanya (atau hampir). Pada masa yang sama, "peningkatan daya saing" yang berulang, serta pemendekan kitaran hidup produk, antara keadaan lain yang biasa berlaku di pasaran masa kini, telah (mengucapkan tahniah) kepada "peninggalan" pemasaran tawaran lama, agar para pemasar dapat sekali dan fokus pada keperluan, motivasi dan keinginan pelanggan kami, dengan mengesampingkan, dalam kes-kes terbaik, "rabun" dan keji yang aneh.
Dalam konteks ini, kemunculan alat atau teknologi baru yang cenderung membantu kita dalam tugas berat untuk meningkatkan nilai jenama sangat dialu-alukan.
Dalam pengertian ini, hari ini "viral marketing" muncul sebagai "gadis baru" yang menyedarkan nafas, cemburu dan ragu-ragu, di sana sini… Mengapa begitu?…
"Lihat apa yang mereka kirimkan kepada saya!"
Siapa di antara kita yang tidak pernah mengambil bahagian dalam rangkaian e-mel?… Ya, ya, saya tahu… nampaknya ia tidak ada kaitan dengan pemasaran… atau adakah itu? Mari lihat…
Jauh sebelum Seth Godin "memeriahkan" kita semua dengan bukunya "Unleashing the ideavirus" pada tahun 2000, kesan viral dari Web sebagai alat komunikasi mungkin sudah banyak dialami, jika tidak semua. pengguna e-mel. Bagaimana ia berfungsi? Mudah: kami menerima e-mel dengan sesuatu yang menghiburkan-ingin tahu-lucu dan kami meneruskannya ke kenalan kami… dan mereka melakukan perkara yang sama… dan kenalan mereka sama… dan kenalan kenalan mereka sama… dan seterusnya… Mari kita fikirkan bentuk eksponen (viral) di mana e-mel itu dikembangkan (disebarkan) dengan "sesuatu" yang menarik perhatian… Nah, itulah maksudnya.
Viral tetapi pemasaran
Sekarang mari kita bayangkan kesan virus yang sama tetapi dalam kerangka tindakan pemasaran… jika kita menemui cara untuk membuat mesej jenama atau produk kita mencapai kesan seperti itu, ruang lingkup tindakan cenderung "tidak terhingga" dan kos setiap kenalan ia akan mendekati nol… itu bagus, kan?…
Pada hakikatnya, dari saat itu pada tahun 2000 hingga sekarang, beberapa tahun telah berlalu, dan hari ini kepenuhan yang disebabkan oleh mesej iklan tradisional, penyesuaian semula kempen "global" yang tidak berkesan, pembezaan yang cenderung dipertaruhkan oleh jenama pesaing dalam Pasar yang sama dan percambahan NTP yang baru (dan mengapa tidak dari NTP, kan?), Selalu mengajak kita untuk berfikir sedikit lebih jauh untuk keluar dari inersia dan mencari cara baru atau belum diterokai dalam melakukan sesuatu.
Jadi, mungkin inilah sebabnya mengapa "berani" pertama yang berunding atau menawarkan "pemasaran viral" muncul dengan sangat perlahan… ketika, pada kenyataannya, kita telah mengetahui pemasaran viral selama bertahun-tahun, tetapi bertahun-tahun, dan inilah yang kita sebut "mulut" ke mulut ”. Jelas! Dengan cara yang sama bahawa tawaran yang baik di "gudang Don Mario", perkhidmatan yang sangat baik dalam "restoran pizza baru di blok lain" atau faedah lain, mendapat kemasyhuran dan penyebaran di kawasan kejiranan dengan perbelanjaan perbualan antara jiran, hari ini kita boleh mencapai yang sama, tetapi di Web…
Kelebihannya ialah tidak perlu lagi meninggalkan segala-galanya kepada spontaniti dan niat baik jiran-jiran kita, tetapi sekarang kita dapat merancang tindakan pemasaran viral sedemikian rupa sehingga mesej kita, dalam hitungan minit, melipatgandakan kesannya dan mencapai eksponensial… tetapi itu tidak semua, seolah-olah itu tidak mencukupi, kelebihan besar lain adalah bahawa, bergantung pada bagaimana kita melakukan tindakan itu, kita bahkan dapat mengetahui siapa setiap orang yang mengambil bahagian dalam kesan virus ini. Hebat.
Mari pergi pemasaran viral!
Mata. Kita juga tidak akan percaya bahawa pemasaran viral adalah jawapan kepada semua masalah pemasaran kita, kerana tidak. Pemasaran virus, seperti alat komunikasi lain, akan melihat keberkesanannya bergantung kepada serangkaian pertimbangan yang mesti diambil kira semasa merancang tindakan, misalnya, dalam hal pemasaran viral, kita memerlukan:
(jangan tuliskan sebagai resipi, kerana tidak)
- Idea untuk menghantar yang memperlihatkan perbezaan nilai produk atau jenama anda, pada masa yang sama dapat menyemai "virus"; Membiasakan media (Internet dalam kes ini) dan dengan tingkah laku pengguna biasa; Mengetahui komposisi tujuan sasaran dan elemen deskriptifnya; Ketersediaan teknologi yang terlibat; Fleksibiliti untuk mengenal pasti pelbagai bentuk pelaksanaan; Kreativiti dapat difahami dengan baik (sesuatu yang kreatif jika disertai dengan pencapaian hasil, tanpa hasil tidak ada kreativiti); Asas kenalan yang dapat diakses yang bertindak balas di atas; Beberapa jenis pautan atau sebab mengapa ia mendorong "kesan virus" atau "mengesyorkan rakan" di antara penerima yang termasuk dalam pangkalan data sebelumnya (sasaran utama langsung); Alat penjejakan untuk susulan tindakan…
Dan, ya… tidak ada yang mengatakan bahawa itu mudah, tetapi sekurang-kurangnya bagus untuk mengetahui perkara-perkara yang harus kita perhatikan.
Tetapi tidak semuanya viral dalam hidup…
Oleh itu, adalah menarik untuk melengkapkan tindakan pemasaran viral secara bersepadu dengan alat lain yang turut serta dalam campuran komunikasi, sama ada tindakan tersebut dilaksanakan melalui cara tradisional atau yang lain melalui PNT atau Web, seperti sepanduk, pop timbul, pop -unders, fly-add, i-iklan, dll… Tanpa mengabaikan, tentu saja, cara terbaik untuk mencapai setiap sasaran.
Dan untuk menganalisis setiap kes dengan baik, izinkan saya memberitahu anda sesuatu: beberapa hari yang lalu kami membentangkan klien dengan cadangan pemasaran viral dengan e-mel + sokongan Web… dan di tengah-tengah persembahan seseorang bertanya kepada kami: "dan jika orang yang menerimanya tidak mempunyai sambungan Internet? "… mmm… apa soalan yang bagus!… Kita akan bermula di sana, bukan?
Berani untuk lebih banyak lagi
(Sekali lagi tabiat saya… dari mana saya mendapatkan ini?…)
Pada akhirnya, perenggan ini tidak dimaksudkan untuk menjadi permintaan maaf untuk pemasaran viral, tetapi hanya untuk menunjukkan bahawa tidak buruk (atau bahkan sangat sihat!) Untuk mengkaji cara melakukan sesuatu setiap hari dengan tujuan mencari jalan untuk mengejutkan, untuk membina pengalaman baru, pada dasarnya, untuk menunjukkan diri kita berbeza, kerana, seperti yang kita semua tahu, tidak cukup menjadi yang terbaik, jika kita tidak dapat membuatnya…
Jika tidak, alternatif yang kita tinggalkan adalah bergabung dengan "World Effect" dan menjadi satu lagi… mereka melihat bahawa, pada tahap yang lebih besar atau hampir, hampir semua promosi di Piala Dunia menarik sumber yang sama… mereka berkomunikasi melalui media yang sama… Mereka menawarkan hadiah yang sama… Dan… tidak apa-apa… kerana tidak mengapa: "Anda harus memanfaatkan Piala Dunia"…
Ah! Saya lupa memberitahu anda: Pada hari Ahad, misalnya, saya di Unicenter Shopping, saya melewati tempat yang menjual tilam dan saya dapat membaca dengan jelas di tetingkapnya: “Promo Dunia! 20% diskaun ”… Dan, ya… mengapa tidak? Ya, total… dengan "Vamos Argentina" ia mencapai… (bah, cukupkah?)
Dan tidak kehilangan tumpuan…
Sekiranya pembaca mendapati artikel ini menarik, berharga, "menghiburkan-ingin tahu-lucu" atau, sebaliknya, sangat buruk dan membosankan sehingga membuat anda ingin meneruskannya kepada rakan dan kenalan anda, pastikan untuk melakukannya… setelah semua, pemasaran viral sudah ada di antara kita.
Muat turun fail asal
