The imagology adalah sains baru, yang namanya mencadangkan maksudnya, bagaimanapun, ini adalah lebih kompleks daripada ia muncul untuk menjadi, mempunyai hubungan dengan keintiman sains sangat berbeza, terutamanya kemanusiaan. Sama seperti pentadbiran yang dibangunkan berdasarkan keperluan manusia, konsep imej awam, sama ada peribadi atau organisasi, semakin penting, jadi perlunya melatih para profesional di bidang ini muncul, bersama-sama, bahawa pasaran dipenuhi oleh para profesional dengan kerjaya yang sama, yang membawa kepada penciptaan barisan Imagologi, dengan kajian mulai dari sarjana muda hingga kedoktoran.
Konsep pengimejan
Kata Imagologi bermula dari dua akar bahasa Latin: gambar, yang bermaksud gambar, angka, representasi atau penampilan sesuatu, dan pondok, istilah yang bermaksud kajian, sains, atau ekspresi sesuatu, sehingga dapat dikatakan bahawa cabang ini Pengetahuan adalah sains yang mengkaji dalam gambar, lebih luas lagi, ia menganalisis imej orang atau institusi, menggunakan sekumpulan instrumen dan alat yang memungkinkan untuk menentukan profil yang diinginkan atau yang disarankan sehingga dapat memproyeksikan dan dirasakan dengan hasil positif, menyokong komunikasi lisan dan komunikasi bukan lisan, sekarang, gambaran perwakilan, persamaan atau penampilan mental yang dilakukan oleh subjek pada beberapa objek atau orang.
Seorang lulusan bidang Imagologi mempelajari mata pelajaran seperti psikologi keperibadian, pemasaran strategik, sosiologi imej terapan, prinsip reka bentuk identiti grafik, sejarah fesyen, bahasa gambar, semiotik imej awam, imej fizikal, undang-undang maklumat, pemakanan dan kesihatan, estetika imej, pengurusan perniagaan dan etika, yang dapat dilihat bahawa sains ini disokong oleh banyak orang lain, mewujudkan hubungan yang sangat erat dengan linguistik, psikologi, komunikasi, antropologi, biologi, semiologi, reka bentuk, sejarah seni dan budaya; Seorang pakar dalam Pengimejan dapat mengembangkan pemikiran strategis dalam citra umum, memperoleh kemahiran reka bentuk imej orang, institusi, jenama, produk dan syarikat. (Kiri, 2010)
Penulis, Victor Gordoa, menunjukkan, dalam sintesis, banyak makna gambar, bahawa pada dasarnya gambar adalah persepsi, pada gilirannya konsep ini dapat didefinisikan sebagai "perasaan dalaman yang dihasilkan dari kesan material yang dibuat dalam deria kita", memahami bermaksud bahawa Kami memberi makna bagi setiap tanda yang disampaikan kepada kami dalam perjalanan.
Jadi dapat dikatakan bahawa gambar itu adalah hasil dan sesuatu yang disebabkan, itu adalah kesan dari satu atau lebih sebab, ia akan menghasilkan penilaian nilai pada siapa yang membayangkannya, memberikan kenyataan subjektif, penilaian ini mendorong tindakan individu, baik menerima untuk menolak apa yang dirasakan, apabila gambar individu ini dikongsi oleh orang ramai atau sekumpulan orang ramai, ia menjadi gambaran mental kolektif, sehingga memberi jalan kepada gambaran umum. (Gordoa, Imagologi, 2008)
Imej awam
Ini adalah gambaran yang diproyeksikan ke arah masyarakat, menjadi elemen integral dari pendapat umum, itulah yang dikenal sebagai "citra umum", menurut pengarang Víctor Gordoa, itu adalah persepsi yang dikongsi oleh beberapa anggota kumpulan, yang kriteria gambar itu disatukan dan gambar dianggap sebagai hasil dari situasi tersebut, ia dapat disampaikan dalam dua cara: individu atau peribadi, yang merangkumi gambar fizikal, gambar profesional dan gambar lisan; dan imej kumpulan organisasi, apa kaitannya dengan imej visual, gambar audiovisual dan imej persekitaran?
Tiga faktor utama imej awam dalaman adalah komunikasi verbal, komunikasi bukan verbal dan rangsangan campuran.
Rangsangan verbal: mereka menghasilkan persepsi melalui kata dalam bentuk apa pun, lisan atau tulisan, ia dapat dihasilkan dan dihantar dengan cara apa pun mengikut sifatnya.
Rangsangan bukan lisan: mereka adalah yang menghasilkan persepsi melalui sumber selain perkataan, mereka lebih sukar dikawal daripada yang sebelumnya, penciptaan dan pengurusannya memerlukan persiapan khusus.
Rangsangan bercampur: adalah yang menghasilkan persepsi melalui pelepasan rangsangan yang dijelaskan di atas bersama-sama, secara amnya rangsangan bukan lisan mengubahsuai verbal, sama ada menyokong atau bertentangan dengannya. (Gordoa, Kekuatan Imej Masyarakat, 2007)
Aksioma gambar
Aksioma adalah preposisi atau pernyataan yang sangat jelas sehingga tidak perlu disahkan.Akssioma yang dicadangkan oleh pengarang Gordoa disenaraikan di bawah.
Aksioma pertama ini mengundang refleksi pada kenyataan bahawa kita semua harus dirasakan oleh seseorang, jadi kita diajak untuk menjadi nyata dan mengendalikan imej kita sesuai dengan hasil yang ingin kita perolehi.
Bagaimana penjelasan dijelaskan penyebabnya sebagai akibat dari tindakan penerimaan atau penolakan, semua saluran persepsi adalah penting, namun, penglihatan adalah saluran yang melaluinya kebanyakan rangsangan, baik orang maupun institusi mesti memberi lebih penting kepada rangsangan visual untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Kajian ilmiah mencadangkan bahawa antara lima saat dan maksimum 12 otak menguraikan rangsangan, berikut adalah pentingnya membangun kesan pertama yang betul yang akan tetap terukir di dalam minda si penerima.
Beberapa kajian mencadangkan bahawa beberapa fungsi otak, terutama yang berkaitan dengan kemahiran membuat keputusan, kebanyakannya diatur oleh emosi daripada akal.
Imej memerlukan kewaspadaan berterusan, menyesuaikan diri dengan keperluan semasa setiap orang atau organisasi, oleh itu, imej yang merosot dapat diperbaiki, dan pada gilirannya imej yang berfungsi dengan baik dapat dirosakkan oleh peristiwa yang tidak dijangka yang membahayakannya.
Pembinaan gambar tidak boleh disamakan dengan kepalsuan, syarat pertama yang mesti dipenuhi oleh semua perkara yang perlu dibanggakan oleh perunding yang bersikap profesional, gusi pelanggan dan dapat melakukannya, pertama harus belajar mengenalinya.
Gambaran setiap individu organisasi mesti mengambil ukuran dan mesti mempertimbangkan ciri-ciri tertentu klien: budaya, temporal, spatial, ekonomi, sosial, dan lain-lain, dan juga ciri umum penonton yang memberi kesan kepada gambar ini, sebab mengapa dapat dikatakan bahawa gambar itu dikondisikan oleh konteks yang ada pada setiap kes. Proses penciptaan imej adalah rasional dan oleh itu memerlukan metodologi.
Terdapat metodologi untuk membuat gambar, ini adalah untuk memprovokasi emosi dalam khalayak melalui penggunaan alasan pasukan kerja, menyedari pengetahuan, kreativiti dan kepekaan mereka di antara aspek penting lain untuk penciptaan gambar yang betul, sama ada peribadi atau korporat.
Imej mesti memperluaskan proses yang tidak boleh meninggalkan unsur-unsur yang menghasilkan persepsi, secara konsisten menetapkan semua rangsangan verbal dan non-verbal yang dikeluarkan oleh orang atau institusi dalam konteks tertentu.
-
Ia akan memakan masa lebih lama dan akan lebih sukar untuk membina semula imej daripada membinanya dari awal.
Imej negatif dapat disusun kembali, namun memerlukan lebih banyak waktu, anggaran dan usaha daripada membuat institusi baru, misalnya, imej PRI dan polis Mexico, merupakan gambaran yang menimbulkan kemarahan orang-orang terhadap rangsangan yang berulang kali diterima.
Imej yang baik membawa banyak faedah: peningkatan keselamatan, peningkatan tahap keyakinan, dan kredibiliti, sehingga prestasi keseluruhan pertandingan akan dioptimumkan. Oleh itu, imej awam yang baik memberi kekuatan dan nilai tambah kepada jenama, institusi atau orang.
Kita manusia mempunyai mekanisme yang memungkinkan kita bergabung dengan kumpulan, jadi, dalam hal institusi, siapa sahaja yang mengawal seluruh institusi dengan cara mereka, misalnya, jika pemiliknya adalah pengarah yang sombong dan hina Ini akan dirasakan dengan ciri-ciri yang sama, oleh sebab itu merupakan bagian yang sangat penting bahawa ia harus terlebih dahulu mengerjakan imej pemiliknya dari sana ke seluruh institusi.
Setelah dibuat mengikut imej institusi, setiap orang yang menjadi anggota itu akan menjadi anda yang telah sama, misalnya, orang Mexico membentuk imej PRI setelah diperintah hampir 70 tahun olehnya, menerima rangsangan negatif, pembunuhan, tradisi keluarga, kekasih, mayat dan berpengalaman dengan salah satu krisis ekonomi terburuk abad ini, adalah mungkin untuk berfikir bahawa tidak semua pemerintah PRI melakukan perkara buruk, tetapi orang tidak peduli dengan alasannya, menyatukan kumpulan pemerintah kepada satu pendapat. (Gonzalez, 2012)
Proses kejuruteraan imej awam
Ini adalah set pengetahuan dan teknik yang memungkinkan menerapkan pengetahuan saintifik. Untuk pembebasan rangsangan yang akan membawa perubahan persepsi terhadap seseorang atau institusi, pelajar subjek akan mengetahui bahawa bukan hanya intuisi sederhana, rasa yang baik, membina imej awam yang baik, Pada hakikatnya, profesional Imagologi mendekati topik mengenai pakaian, pengetahuan dan tingkah laku.
Sastera memberitahu kita bahawa untuk membuat imej, pengetahuan, kreativiti, kepekaan, rasa hormat terhadap intipati pelanggan dan metodologi diperlukan. Bagaimana Anda dapat memperhatikan semua kemahiran yang diperlukan untuk membuat gambar tidak bawaan tanpa belajar, metodologi adalah cara untuk menghindari risiko dan mengoptimumkan hasil dengan mengikuti serangkaian langkah, yang bertanggung jawab untuk mengatur dan memberi kesesuaian dengan tindakan yang akan dilakukan dalam beberapa perkataan mengatur kerja. Penulis mencadangkan proses yang dibaptiskan sebagai sistem intim, yang mempunyai beberapa peringkat dan peringkat berikutnya, masing-masing dengan objektif yang dinyatakan dengan jelas, terdiri dari empat tahap yang akan dijelaskan di bawah.
Ini adalah sumber maklumat untuk pelanggan, disahkan dalam persepsi bahawa, dari pelanggan kami dalam kumpulan sasarannya, ia dilakukan dalam dua arah dalaman dan luaran.
Penyelidikan dalaman bertujuan untuk mengetahui persepsi mereka yang berkolaborasi dengan pelanggan kami, sementara penyelidikan luaran bertujuan untuk mengetahui persepsi kumpulan sasaran yang tidak bergantung pada klien kami, misalnya, pelanggan, pembekal dan persaingan, dan pada seseorang ia boleh diberikan sebagai contoh kepada media dan pihak berkuasa yang berkaitan.
Tahap ini diakhiri dengan rancangan induk imej awam, rangsangan yang menimbulkan masalah dalam persepsi dianalisis dan kemungkinan penyelesaiannya dipertimbangkan.
Pelan induk imej awam adalah dokumen yang mengandungi strategi gambar yang dirancang untuk menyelesaikan masalah persepsi seseorang atau organisasi, merangkumi semua gambar yang mesti dipertimbangkan: gambar fizikal, gambar lisan, gambar visual, gambar gambar audiovisual, gambar profesional dan citra persekitaran, tujuannya adalah untuk menyampaikan mesej kesesuaian gambar yang akan mereka sampaikan dengan intipati klien.
Ini adalah idea mewujudkan idea, walaupun perunding imej awam mesti mempunyai pengetahuan yang mendalam tentang bagaimana melaksanakan semua cadangan, dia tidak suka ketika itu sebagai pakar todologi, jadi Penyumberan luar atau penyumberan luar semakin popular.
Sebilangan profesional yang diupah mempunyai kepakaran berikut: agensi penyelidikan pendapat, agensi iklan, agensi perhubungan awam, agensi promosi, agensi pemasaran langsung, firma reka bentuk lalu lintas, studio foto, syarikat produksi video, firma reka bentuk ruang dalaman, pengeluar acara, pengeluar pemandangan, pengeluar audio dan pencahayaan, pakar kosmetik pergigian, pakar bedah plastik.
Penting untuk disebutkan bahawa kita mengatakan lebih banyak tanpa kata-kata, dengan ini kita bermaksud bahawa rangsangan bukan lisan sama pentingnya dengan rangsangan verbal atau lebih-lebih lagi, pada awalnya memperoleh hasilnya sebagai penerimaan atau penolakan penonton kita.
Terdapat tahap penyemakan keputusan yang dibuat, penyiasatan baru mesti dilakukan dan dibandingkan dengan yang asli, hasil ini akan dibandingkan dan akan disahkan jika jalan yang benar atau salah dipilih, tidak, sehingga kita dapat memperkenalkan pembetulan. Begitu juga, berfungsi untuk mengawal gambar dan memantau metodologi, sedemikian rupa sehingga menjadi lingkaran yang tidak berkesudahan sejak evolusi tahap akhir menjadi fikiran baru pada tahap awal, membuat reka bentuk baru, dan sebagainya.
Gambar peribadi
Persepsi bahawa kumpulan sasaran mempunyai individu yang akan diberikan identiti. Contohnya, imej calon politik, imej Ketua Pegawai Eksekutif syarikat, imej pasangan kita, dll.
Imej institusi
Ini adalah persepsi kumpulan sasaran terhadap orang yang bermoral, yang akan memberikan identiti kepadanya. Contohnya, imej parti politik, imej syarikat, imej persatuan apa pun, dll.
Adalah relevan untuk memberi komen bahawa kedua-dua istilah imej peribadi dan imej institusi saling berkaitan, kerana seseorang mengambil ciri-ciri yang lain dan sebaliknya, Kedua-dua kumpulan besar ini tidak diciptakan oleh mereka sendiri, untuk wujud mereka memerlukan kekeliruan gambar lain yang akan memberi mereka badan dan yang mana penulis memanggil mereka bawahan, ini adalah: imej fizikal, gambar profesional, gambar verbal, gambar visual, gambar audiovisual dan imej persekitaran.
Imej fizikal
Persepsi bahawa anda mempunyai seseorang oleh kumpulan sasaran anda sebagai akibat dari penampilan atau bahasa badan mereka, saya pergi ke pelbagai bidang seperti kronometri, antropometri dan bahasa badan.
Imej profesional
Citra profesional adalah persepsi seseorang atau institusi oleh kumpulan sasarannya sebagai akibat dari prestasi aktiviti profesional mereka, ia disokong oleh protokol yang digunakan dan pengurusan krisis subjek atau organisasi.
Gambar lisan
Ini dapat didefinisikan sebagai persepsi yang dimiliki seseorang terhadap seseorang atau institusi oleh kumpulan sasarannya sebagai akibat penggunaan perkataan, sama ada lisan atau tulisan, syarat yang mesti dipenuhi oleh setiap mesej baik adalah kesederhanaan, pengetahuan, singkat, ketertiban dan keyakinan.
Gambar visual
Ini dapat didefinisikan sebagai persepsi yang dimiliki oleh seseorang atau institusi oleh kumpulan sasarannya sebagai akibat penggunaan rangsangan yang ditujukan kepada penglihatan, membuka jalan untuk rangsangan dalam khalayak melalui penggunaan foto, bentuk dan warna, tanda, simbol, pembungkusan, barang promosi seperti bahan maklumat seperti katalog, brosur, arahan, dan lain-lain, serta semua elemen visual yang mungkin mewakili imej seseorang atau institusi.
Imej audiovisual
Ini adalah persepsi yang dimiliki oleh seseorang atau institusi dari pihak berkepentingannya sebagai akibat penggunaan rangsangan yang ditujukan kepada deria yang berbeza, misalnya, penglihatan atau pendengaran, sama ada secara serentak atau terpisah. Disiplin yang mengkhususkan diri dalam periklanan, propaganda, produksi audio dan video dan produksi muzik menemukan tanah yang subur dalam bidang ini untuk pengembangan mereka dan digunakan dalam penciptaan imej awam yang meyakinkan. Bagaimana memperhatikan gambar audiovisual telah disesuaikan dengan semua perubahan teknologi yang berlaku dengan
hari.
Imej persekitaran
Akhirnya, gambaran persekitaran adalah persepsi yang dimiliki seseorang terhadap seseorang atau institusi dari kumpulan sasarannya sebagai akibat penggunaan rangsangan yang berasal dari tetapannya, ia disokong oleh alat seperti psikologi warna, pencahayaan, muzik dan aroma.
Audit gambar
Seorang perunding imej awam melaksanakannya melalui pemerhatian langsung dan meletakkan pengetahuan khusus orang yang melaksanakannya, mengkaji rangsangan peribadi, lisan, profesional, visual, audiovisual dan persekitaran yang dilancarkan oleh klien secara sukarela untuk menilai mereka dan ketahui di dalamnya kejayaan dan kesilapan yang mungkin mempengaruhi persepsi negatif atau positif dari pihak berkepentingan. (Gordoa, Kekuatan Imej Masyarakat, 2007)
Kesimpulannya
Seperti yang dapat dianalisis di seluruh artikel ini, Imagology adalah ilmu baru yang sangat berimpak, dengan ini Anda dapat membangun citra umum yang diinginkan sesuai dengan kepentingan individu atau organisasi dan pihak berkepentingannya, sehingga dapat memperoleh persepsi yang permintaan, mendarat dalam penerimaan yang dicari, sangat relevan seperti yang dikatakan sebelumnya untuk semua individu masyarakat, dan juga untuk syarikat dari semua sudut dan saiz, ia disokong oleh pelbagai ilmu yang membuat kajiannya kompleks, tetapi jika itu Dianalisis dengan baik ia akan memberikan hasil yang membuahkan hasil, akhirnya perlu untuk menghapus pertimbangan bahawa ia hanya mengenai gambar, merujuk pada pakaian, gaya rambut dan solek, tetapi untuk mengetahui dan mengulas bahawa itu juga melibatkan kajian tingkah laku dan cara kita berkomunikasi.
Bibliografi
Gonzalez, B. (07 dari 09 tahun 2012). Pengimejan. Bagaimana imej awam dibina.
Diperoleh dari Imagologi. Bagaimana imej awam dibina:
biancagonzalez.wordpress.com/2012/09/07/imagologia-como-seconstruye-la-imagen-publica/
Gordoa, V. (2007). Kekuatan imej awam. Mexico DF: Debolsillo.
Gordoa, V. (2008). Pengimejan. Grijalbo.
Kiri, J. d. (07/07/2010). Pengimejan. Diperoleh dari Imagologi:
imagologiajorge.wordpress.com/2010/07/20/hello-world/
Terima kasih
MENGHUBUNGI untuk mempromosikan pengembangan profesional orang muda, ke Institut Teknologi Orizaba untuk mengembangkan program kecemerlangan, kepada Dr. Fernando Aguirre, untuk melahirkan setiap muridnya minat dalam penyelidikan dan latihan berterusan, kepada Tuhan, untuk ibu bapa dan keluarga saya, atas sokongan tanpa syarat mereka dalam setiap langkah dalam hidup saya.
